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Date 2012/06/07 13:01:14
Name 나는정이에사자다크항
Subject 소비자행동론 질문입니다.
소비자행동론의 구전,확산 부분에서
소비자가 신제품을 수용하는 시점에 따라
혁신소비자, 조기수용자, 조기다수자, 후기다수자, 최후수용자
이렇게 5가지로 나눠볼 수 있다고 나와있는데요.
여기서 조기수용자는 소속집단의 존경을 받는 자들로서,
그들은 사회에서 의견선도자 역할을 한다고 하는데
그렇다면 소속집단의 존경을 받지 않는 사람들은
신제품의 조기수용을 하지 않는다는 것인가요?
조기수용자가 소속집단의 존경을 받는 의견선도자 역할을 하는 이유가 궁금합니다.

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12/06/07 14:12
수정 아이콘
조기수용자가 꼭 존경을 받는 사람만 있는 건 아닙니다. 단지 그 분야에 남들보다 앞선 관심을 보이는 사람들이 대부분이죠.(조기수용자라기 보다 얼리어답터라고 쓰는게 이해가 빠를 겁니다.) 얼리어답터들이 선사용 후 정보를 제공함으로써 구매욕을 자극하는 등의 의견 선도를 할 순 있지만, '캐즘'(조기수용자와 조기다수자 사이의 간극)을 생각해봤을 때는 아닌 경우도 많다고 생각합니다. 학부생의 답변이기 때문에 더 명확한 답변은 아랫분이...
나는정이에사자다크항
12/06/07 16:17
수정 아이콘
답변 감사드립니다.
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